全新解決方案強化隱私保護、幫助品牌以高關聯性廣告有效觸及消費者
The Trade Desk （22）日宣布行動影音串流平台 LINE TV 加入 Unified ID 2.0 數位身份識別解決方案，在加強用戶隱私保護、提升線上體驗的同時，解決廣告主所面臨的匿名 ID 追蹤挑戰。伴隨用戶隱私權意識抬頭，各國政府陸續制定法規保障消費者數據隱私，加上第三方 Cookie 退場即將進入倒數、行動裝置亦從去年起增添新版隱私政策，開發者必須為此做好後續規劃，此舉無疑大幅增加廣告主獲取數據的困難程度。
Unified ID 2.0 最初由 The Trade Desk 開發，是從消費者角度設計、產業領先的網路身分識別方案，著眼於提升消費者隱私保護與控制權，同時保有關聯性廣告的價值。Unified ID 2.0 網路身份識別解決方案可兼顧用戶對隱私保護的要求，以及協助行銷人員精準觸及消費者，不僅備受各界關注，甚至更有望成為業界新標準。
LINE TV 以提升服務品質、維護用戶權益為核心，持續優化廣告隨選視訊（AVOD）用戶觀影體驗，正式宣布加入具備隱私性、透明的網路身分識別解決方案 Unified ID 2.0，協助廣告主更有效的觸及目標受眾，同時借助 LINE TV 內部資料維運團隊，以更有系統、延續性的方式蒐集網路足跡，提升廣告投遞精準度及效度。由於 Unified ID 2.0 適用於 OTT (over-the-top) 與 CTV (Connected TV)，廣告主將可更精細的細分平台用戶。
LINE TV 廣告事業部總監唐與璿表示：「透過提供優質戲劇、綜藝以及所投資的原創自製內容，LINE TV 月活躍用戶現已達到 500 萬，是台灣地區最具影響力的行動影音串流平台。為提升用戶觀影體驗、提供廣告主更精準有效的數位身份識別解決方案，我們宣布 LINE TV 正式加入 Unified ID 2.0 廣告生態圈，期待它能夠發揮具隱私性、透明化等特性，並充分展現第一方數據的優勢，扮演串起用戶、廣告主、媒體三贏的核心角色。」
The Trade Desk 北亞區媒體夥伴關係資深總監蔡秉熹表示：「我們很高興看到 LINE TV 導入Unified ID 2.0，意味著業界領先的行動影音串流平台之一也加入更龐大的廣告生態圈，開創台灣數位身份識別的新局面。隨著網路環境朝向 Cookieless 邁進，未來用戶可自主決定是否將網路足跡提供平台方使用， Unified ID 2.0 作為對當前行業標準的升級和改進，將為消費者帶來更佳個人化的廣告體驗。」
